L'histoire de cette collection capsule, est intimement liée à l'histoire de H&M. En 1947, H&M est créée sous le nom de "Hennes", à Västerås en Suéde. Erling Persson son fondateur y vend principalement des vêtements pour femme plutôt bien foutus, à des prix très accessibles. En 1960, le business est florissant, le manque de place se fait sentir, et Erling Persson, décide de faire l'acquisition du magasin jouxtant "Hennes" : "Mauritz Widforss". Dans un premier temps les stocks de cette marque spécialisée dans la mode masculine traditionnelle, sont vendus pour faire de la place. Mais Erling Persson va se rendre compte que ce créneau est particulièrement juteux, et va se décider à ne pas tuer la marque, mais à l'associer à Hennes, pour donner "Hennes och Mauritz" : H&M.



L'idée de cette collection capsule est dans la droite lignée de ce qui se pratique en ce moment dans l'univers de la mode. Les marques ressortent leurs archives et produisent des collections capsules avec les pièces les plus emblématiques, tout en leur donnant un sérieux coup de jeune, en y associant des matières innovantes. Petter Klusell, un jeune designer suédois, est aux commandes pour ce galop d'essai pour H&M. Une collection capsule aux inspirations vintages,  qui ne néglige pas la qualité dans sa construction. Un joli coup en tous cas, que vous pourrez découvrir dés le 19 septembre dans une sélection de points de vente, ou tout simplement dans la boutique digitale de la marque.