La publicité peut parfois véhiculer des messages autre que des messages commerciaux. C'est ce qu'ont visiblement bien compris Nike, Puma, Adidas, et New Balance. Réuni par l'agence française Fast Mood autour d'un message fort “Today we are all in the same team. Boston 04.15.2013″, les marques montrent ainsi une unité touchante face aux événements dramatiques du Marathon de Boston, le 15 avril. Le sport c'est aussi des beaux gestes, en tous cas c'est ainsi que nous interprétons cette très belle campagne.