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Avant-gardisme et respect de l'environnement, c'est l'esprit Fjällräven.

Avant-gardisme et respect de l'environnement, c'est l'esprit Fjällräven.

C'était un camarade de classe, sa mére étant suédoise, il avait la chance d'avoir un curieux sac, pour transporter ses affaires. Nous étions au début des années 80, j'avais une dizaine d'année, et déjà, ma sensibilité aux belles choses était forte. Fjällräven, c'était la marque de ce petit sac au design épuré. Plus tard, j'apprendrai que ce sympathique sac faisait partie des plus grosses exportations suédoises, aprés Ikea, Volvo, Saab et bien sûr Abba... j'apprendrais aussi, que Fjällräven était une marque de vêtements et d'accessoires d'outdoor. Récemment je l'ai vu au dos d'une tribue de Hipsters parisiens. Aprés une enquête approfondie, le sac équipera mon fils pour sa rentrée en CP l'année prochaine.

L'histoire de Fjällräven commence dans les années 50. Åke Nordin est un sportif accompli, la randonnée est une de ses activités préférés. Al'époque les sacs à dos son extrêmement mal conçus et lui occasionnent des mals de dos chroniques. Il décide alors d'imaginer un sac qui pourrait remédier à ses problèmes Dés lors il n'aura de cesse de créer, un sac à dos à la fois solide et confortable. En 1960, Nordin fonde Fjällräven et se lance dans la production de sac à dos, de toile et d'aluminium. Le sac connait rapidement le succés.

En 1968, Fjällräven introduit le G-1000, un tissu léger et résistant qui va permettre à la marque de fabriquer des tentes et des parkas.

En 1978, Nordin adapte son sac à dos aux enfants. son attention vers la salle de classe. Le modèle Kånken voit le jour grâce à une savante association avec les guides et scouts suédois. Face à un cartable conservateur, le sac va vite devenir le symbole d'un certain esprit progressif suédois.

Les années 90 et 2000 voit l'emergence de nombreux sports d'outdoor. Fjällräven va surfer sur cette tendance en parrainant des treks en Suéde, et en adaptant sans cesse ses produits. Fortement sensibilisé par les enjeux de l'environnement la marque investit dans des matières naturelles comme le bambou pour ses T-shirts. Parallèlement la marque a financé de nombreux programme autour des énergie Eolienne.

Symbole d'une certaine conception de la confection, Fjällräven est tout ce que nous pouvons aimer de l'esprit suédois : avant-gardisme et respect de l'environnement.

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